Os americanos até já criaram um termo para designar o prazer de comprar: seria a “terapia de shopping” ou “terapia da compra”, que descreve a sensação boa que nos leva a comprar algo para nos sentir melhor ou comemorar quando temos alguma vitória. Isso ocorre porque comprar libera dopamina no cérebro, o neurotransmissor ligado ao
prazer e à satisfação.
52% dos americanos relatam fazer compras para melhorar seu humor. Curiosamente, há psicólogos que acreditam que realmente gastar algum dinheiro pode ser uma boa saída para relaxar e ter até alguns fins terapêuticos. Um estudo feito na Universidade Northwestern demonstrou que, depois de passar por uma experiência estressante ou humilhante, os consumidores tendem a gastar mais. Mas a pesquisa também evidenciou que as pessoas gastam quando sentem que uma situação ruim está se aproximando.
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